Менеджер по маркетингу

(72 часа)

Цель обучения:

• знакомство слушателей с основными положениями концепций стратегического маркетинга и рекламы с применением их при анализе хозяйственных ситуаций; с умением анализировать и определять стратегии маркетинга и рекламы отдельных организаций; с приемом стратегических маркетинговых решений в условиях риска и неопределенности, с предварительным, текущим и последующим контролем.

Контингент слушателей:

• руководители высшего, среднего звена, маркетинговых и рекламных служб предприятий и организаций.

Содержание курса:

1. Введение в программу курса. Руководитель: как научиться стратегическому управлению маркетингом (СУМ). Анализ маркетинговой среды предприятия.
2. Понимание СУМ. Стратегическое управление маркетингом организации: сущность и основные составляющие. Технология стратегического маркетинга.
3. Миссия и цели предприятия. Стратегия и политика маркетинга.
4. Роли маркетинговой службы в разработке и реализации стратегии и политики фирмы.
5. Стратегия продукта. Анализ портфеля продукции. Конкурентоспособность предприятия. Разбор хозяйственной ситуации.
6. Выбор стратегии маркетинга предприятия. Оценка стратегии. Стратегия управления проектами. Функциональные стратегии и маркетинг.
7. Выполнение стратегии. Проектирование организационной структуры маркетинга.
8. Стратегия маркетинга, управление торговой маркой и организационная культура фирмы.
9. Проблемы разработки комплекса маркетинга и управление торговой маркой (брендинг).

Сроки проведения:

• 25.02-07.03.2008 г.

Заявку на обучение можно подать по тел.: (495) 951-12-05, 729-91-70.