Теория и практика брендинга. Антикризисный и внутрикорпоративный PR

(72 часа)

Цель обучения:

• повышение квалификации в области связей с общественностью

Контингент слушателей:

• руководители организаций, специалисты по связям с общественностью, маркетингу, стратегическому маркетингу, рекламе, бренд-менеджеры, event-менеджеры

Содержание курса:

• Коммуникативные основы брендинга.
• Бренд как нематериальный актив. Типология брендов.
• Условия создания бренда. Факторы, формирующие силу бренда.
• Стратегии и стадии брендинга.
• Мероприятия по продвижению брендов на внутреннем и внешних рынках. Сопровождение брендов.
• Рекламоспособность бренда.
• Технологии опережения конкурентов.
• Методы оценки стоимости бренда.
• Защита авторских прав в брендинге.
• Факторы, способствующие повышению результативности брендинга.
• Креативные технологии в брендинге.
• Специфика регионального брендинга.
• Продвижение бренда в сети Интернет.
   
  Преподаватель: Осипова Е.А.
   
• Спецпроекты, повышающие результативность брендинга.
• Взаимодействие с внешними структурами.
• Экспертиза рынка и тендер на выбор поставщика.
• Сотрудничество с PR-агентом.
• Антикризисный PR.
• Кризис, PR и СМИ.
• Публичное выступление в кризисной ситуации.
• Внутрикорпоративный PR. Оптимизация коммуникационных каналов организации.
• Программы по внутрикорпоративной культуре, корпоративной идентичности.
• Основные направления внутрикорпоративного PR.
• Внутрикорпоративные мероприятия.
• PR в Интернете.
   
  Преподаватель: Горкина М.Б.
   

Сроки проведения:

• 24 февраля - 6 марта 2009 г.

Справки по телефонам: (495) 951-12-48, 970-98-70,
или e-mail: .